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一直想不通第二部分该怎么写，需要一些叫做灵感的东西。就从灵感开头吧

灵感是短暂的，是“术”，不是“道”。真正的伟大需要一种叫做灵魂的更久远、更沉重的东西才能承载住不是灵光一现的经典。一个美国回来的朋友曾对我说起：在美国国家博物馆感受到了一种震撼，因为他在哪里看到了我们祖先的设计，他说他想哭出来。

那是千年以前中国设计的东西，是瓷器。当西方人用各种性能指标去衡量它的时候，他们看到了色数、反射度、密度等物理参数－－冰凉的；而中国人可能从中感受到了通感、移觉－－一些充满感性因素的唯心的东西。有人会哭出来，他感受到了一种电击，也许是与千年以前的那个设计师产生了一种心灵的共振现象，而面前的那个物品似乎有了生命，它活了。因为它有灵魂。

设计的灵魂

一些原本属于设计的灵魂的东西，今天被西方人用品牌这个词概括了进来。品牌，我的理解是将设计的灵魂抽象出来，并被形象化了的，存留在接触它的人意识里的一种不可言传的认知概念。当然设计的灵魂不是认知概念可以概括的。不过可以通过解析品牌，从中感受设计的灵魂。其实我是因为直接讨论设计的灵魂感到无从下手。

品牌中包含的理念（思想、灵魂）

先从一些大家都知道的品牌下手。脑子里第一个品牌就是CHINA。检验方法是问：你会用哪些词汇形容CHINA。问过老外，比例最高的回答是“神秘以及不可思议”，和1972年基辛格到中国给周恩来的回答一样。也有的老外会偷换成MADE IN CHINA来回答，答案是：便宜而且质量过得去。（如果回答是：简单实用，或许心里会好受点。）

说起德国，我们想到了纪律与严谨；日本，我们想到了小巧与精细；美国，大气与强势；法国，浪漫与飘逸；英国，典雅与贵族。每一个先进国家都无一例外地把共同性格特质应用到设计思想之中，不断加强其固有的根基的同时赋予它新的含义。

便宜、质量过得去难道就是我们的设计灵魂所展现出的认知吗？浓缩在MEDE IN CHINA上的认知概念确实如此。重新描述一遍，MADE IN CHINA品牌目前被世界感知到的设计灵魂，可能出现了我们不愿看到的偏差。

当我们来到这个世界上，就被贴上了CHINA的标签，不管我们愿意与否。我们实在没有权利让我们的后代永远用便宜、质量过得去给我们的标签做注解。

唯心地问一声，你希望CHINA代表什么？

CHINA曾经代表过：视野宽广、天马行空、毫无拘束、智慧、精湛、对称的完美、不可琢磨与变化万端、神秘、意境、不可言传、内敛、模糊。虽然有些词汇与当今的西方管理中企业的基本运行规则充满了矛盾，但中国人具有这些词汇的天然的性质特征。与这些词相对应的是：毛泽东、孙悟空、老子与风筝、诸葛亮、瓷器、故宫、孙子兵法、易经、书法国画、道教、孔子、中文。是中国人的思想、中国文化、中国出现过的代表人物身上的性格特征，代表了CHINA最根本的含义。而这些含义的交织是我们赖以生存的思想基石。它必须成为我们设计灵魂的一部分，也只能是它，余下的是属于你自己的。而你也实在没有权利因为你自己的部分让我们大家共同的灵魂支离破碎。因为它碎的的同时，你也碎了。碎的没有价值，更没有痕迹。

分裂人格的设计

（未完）

中国创新研发的灵魂

或许我们应该共同用那些最能代表我们的词汇，来审视我们所做的设计，并把它作为我们的设计灵魂。否则我们设计出来的东西将是一群孤魂野鬼。

物质可能已然失去了它原有的价值，一些灵魂的东西被记载以便后人将其作为“文化”传承。没有灵魂的东西，便没有价值，进而在时间无情的检验面前消失得无影无踪。

附：

在上面那些形容的词汇当中，最让我着迷的是：天马行空、智慧、精湛、变化万端和不可言传。所以创新研发的第一门课少不了要读《西游记》、《三国演义》、《孙子兵法》，还要在每天吃饭前对着瓷碗把玩一番。

当然任何时候枕边都要有一本老子《道德经》。2500年了，它是一直是我们的镇宅之宝。它让我想起了一个会陷入悖论的词汇：永恒！

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